En gjennomgang av markedsføringstilnærmingen til GTA 6

Hvis du er her før GTA VI, betyr det at du enten er en fan av spillet, venter på en lanseringsdato for PC-versjonen, eller er en Gen Z-markedsfører som utnytter den enorme hypen rundt temaet. Spillet har vært et av de mest etterlengtede det siste tiåret, med Rockstar Games som annonserte utviklingen i 2022, for så å utsette den flere ganger og skape meme-sensasjonen «here before GTA VI».

Men til tross for frustrasjonen spillere har opplevd, har spillets markedsføring vært ganske vellykket, selv om den vakte motstand fra enkelte miljøer. Spillets første teaser knuste internett og fikk over 90 millioner visninger i løpet av de første 24 timene. Ikke verst med tanke på at det forrige GTA-spillet ble utgitt i 2013.

Så vi skal snakke om markedsføringsstrategien Rockstar Games brukte for å promotere spillet, og se om det var verdt det.

Bygge tillit over tiår

Rockstar Games er et av de mest populære spillutgiverselskapene, og populariteten deres vokste over tid etter hvert som de bygde merketillit. De hadde alt en vellykket virksomhet trenger: erfarne grunnleggere, en forpliktelse til spillinnovasjon og et stort oppkjøp. Men det som virkelig hjalp Rockstar Games med å etablere seg som et pålitelig merke, var den organiske veksten.

Selskapet tok seg tid til å utvikle spillene, noe som forklarer de lange pausene mellom titlene. For GTA VI fokuserte Rockstar Games på detaljert karaktergjengivelse og bygde en tettere verden for spillere å utforske. Videre gjorde avansert lyssetting at den digitale verdenen føltes mer realistisk.

Som et resultat tilbød selskapet noe unikt med hver utgivelse, noe som fikk publikum til å vente tålmodig på neste spill, vel vitende om at det ville være av høy kvalitet. Det er derfor markedsføringstilnærmingen var kundefokusert, ettersom spillet var så etterlengtet at fans, og til og med ikke-fans, bidro til å skape hypen.

Før Grand Theft Auto VI

Da selskapet annonserte nok en forsinkelse, falt sosiale medier fra hverandre, og nettsider og sider som ikke var relatert til spill, tok i bruk «here before GTA VI»-memet. For eksempel inkluderer denne listen åtte Taylor Swift-album, en hel John Wick-serie og The Elder Scrolls VI før GTA VI.

Store selskaper, små merkevarer og brukere snakket om det nye GTA-spillet selv om ingen spill, trailer eller informasjon var tilgjengelig. Denne subtile, men effektive metoden lar publikum og sosiale medier-kultur lede an i stedet for å stole på tradisjonell reklame, men det tar tid å bygge opp.

En annen faktor som bidro til hypen var mangelen på informasjon om spillet og de lange pausene mellom kunngjøringene, noe som gjorde folk enda mer nysgjerrige på hva spillet ville tilby, gitt den langsiktige utviklingen. Det er noe å lære av det.

Hvordan kan andre merkevarer dra nytte av denne taktikken?

Å skape så mye oppstyr på nettet rundt produktet eller tjenesten din er ikke lett. Det vanskeligste er å lage produkter som er så gode at de ikke trenger markedsføring. Et viktig skritt er imidlertid å bygge og utvide en sterk kundebase som gjør brukere til lojale kjøpere.

Som markedsfører må du pleie relasjoner med publikummet ditt ved å bli kjent med dem og lage innhold som treffer dem best, og e-postmarkedsføring er fortsatt en av de mest nyttige måtene å gjøre det på. Dette verktøyet hjelper deg med å lage målrettede meldinger, relevante tilbud og atferdsmessige utløsere for å bygge den første forbindelsen.

Det finnes mange tjenester for e-postmarkedsføring, der noen fokuserer på automatisering og landingssider, mens andre tilbyr mer strukturerte kampanjearbeidsflyter. Å forstå forskjellene mellom tjenestene vil hjelpe deg med å avgjøre hva du trenger for å øke påliteligheten til enhver virksomhet. En e-postmarkedsføringstjeneste for voksende bedrifter kan gjøre overraskende ting når den passer merkevaren din.

Fungerer FOMO-teknikk hver gang?

Markedsføringseksperter har diskutert hvordan Rockstar Games utnyttet knapphetsmarkedsføring for å sikre en premium posisjon i spillmarkedet. Ved å bygge mystikk rundt spillet og utnytte FOMO (frykten for å gå glipp av noe), holdt teamet spillere ventende på GTA VI i årevis, rett og slett fordi det ikke fantes noe annet spill som det.

Vi kan si det samme skjedde med Cyberpunk 2077: det ble først annonsert i 2012, men ble ikke utgitt før i 2022, og mye endret seg siden den første informasjonen kom ut. CD Projekt Red slet med å gi ut spillet på grunn av interne ledelsesproblemer og tekniske begrensninger, men spillere ventet fortsatt. Dessverre skuffet spillet mange mennesker på grunn av store tekniske problemer, så lanseringsdatoen var fortsatt urealistisk.

Er denne typen markedsføring verdt det?

Siden GTA-serien er en stor sak for spillere over hele verden, gjorde Rockstar Games sannsynligvis det rette ved å ta seg tid med utviklingen. Hjalp markedsføringen med å øke innsatsen? Absolutt, og nå forventer spillere mer av spillets historie og grafikk.

Mange spill-influencere har allerede gjort finplukkingen og funnet mange interessante detaljer fra den korte traileren, fra muligheten til å samhandle med objekter og miljøet til realistiske begrensninger og et avansert søkesystem som vil gjøre spillopplevelsen uvirkelig. Så ja, det var alt verdt det.

Konklusjon

Denne artikkelen ble skrevet før GTA VI, men spillet kommer snart, med en november-lansering på PS5 og Xbox og en ikke-utgitt PC-dato. Likevel har mystikken rundt spillet trukket mye oppmerksomhet på sosiale medier, og markedsførere kaller det en av de mest vellykkede strategiene for å promotere et produkt. Med en etablert kundebase lot Rockstar Games publikum lede markedsføringen, og det viste seg å være en smart idé.